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干貨型的文章就顯得稍難消化

來源:網站大全 瀏覽:9次 時間:2019-11-20

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白天常常讓人停不下來,很多人都處在忙碌和壓力之中,所以當躺到床上的時候,有人需要宣泄情緒,有人需要傾述故事。這個時候,干貨型的文章就顯得稍難消化,而輕閱讀、情感類的號就有了治愈的效果。

公眾號“夜聽”是個情感大V,其定位是以男性視角為女性提供情感撫慰,每天晚間推送。內容只有作者自己的音頻和幾句圖文雞湯,但基本上每篇都能收到六七百萬的閱讀量。運營者劉筱認為,其粉絲70%以上都是女性,她們心思細膩,更關注自身,需要情感的共鳴。而音頻是一種很好的信息載體,它顯得更加私密,不能快進,只能靜靜地聽,低沉沙啞的嗓音也能夠引導聽眾的情緒。所以這也培養了很大的用戶黏性,運營一年多就收獲了 1000 多萬粉絲。


另一個知名的公眾號是“胡辛束”,定位也十分明確:每晚 22 點準時重啟你的少女心。胡辛束本人十分善于情緒的捕捉,雖然推送的內容十分簡單,只有兩三百字的文字,訴說自己下雨天的遭遇和淺淺的自白,再加上原創的萌系圖片,就擊倒了一大批粉絲。最開始的時候,《超能陸戰隊》上映時她發布了公眾號第二篇文章《像機器人一樣愛你》,因為大白的暖和心里的感受,這篇文章一小時就達到了 10 萬+,粉絲也從 1 萬漲到了 5 萬。



時事財經類 深夜看天下


根據新榜的統計,在深夜推送中,有10.8%的人會閱讀時事類內容。“占豪”是一個財經類型的微信公眾號,每天在凌晨 4 點推送 8 條內容,其中原創的有 3 條,頭條每條都能突破 10 萬+。其緊貼時政要聞,分析有理有據,洞察國際風云,優質的內容成為粉絲的精神饕餮大餐。因此點贊無數,超越咪蒙等一些大號,在其評論當中,下拉下去動輒就是一兩百字的長篇評論。

可見即便是凌晨 4 點,能叫醒裝睡的人的,還是優質的內容。


另一個盤點時事的公眾號是“新財迷”,推送時段為凌晨 24 點到 1 點。它既有解讀最新財經之迷的意思,也是在說新時代新文化下應該是君子愛財取之有道的新式財迷。現在有粉絲 12 萬。但它采取的是音頻+文字的呈現方式,聲音更加飽滿嚴肅,比起文字更能抵消倦意,也獲得了很多人的認可。



深夜是一個值得深度挖掘的內容消費場景


其實,消費者的體驗是充滿情緒的,情緒伴隨著動機的產生,動機產生行為,而夜晚是一個重要的情緒能量場,承擔起情緒接納和分類的功能。在碎片化的時代,深夜公眾號成為大家自由釋放情緒的一個溝通空間,與其說是在消費內容,不如說是在消費某種情感、重溫某種價值。


公眾號深夜消費內容分布(來源新榜)

深夜的內容消費場景正在不斷地被挖掘當中。兼獲口碑和商業成功的有淘寶二樓 22 點到早上 7 點才能進入的“一千零一夜”和“夜操場”;餓了么也做過“解憂夜店”、“愛無能小酒館”等基于深夜場景的營銷活動;而諸多電臺中的深夜節目也收獲了很多的聽眾。




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