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新手優化網站寫好網站標題的重要性

來源:網站大全 瀏覽:52次 時間:2019-10-22

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    寫一個好的標題,有很多被大家認可并得到驗證的技巧:比如可以制造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、戲劇沖突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、驚喜優惠、突出利益;營造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后綴修飾詞、暗示危險、有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。這些標題的主要功能點很簡單:吸引眼球、產生好奇、激發興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導行動等。目的無非就是:讓用戶更有興趣點開文章。而用戶每天快速瀏覽海量標題的時候,點不點擊絕對是一瞬間的事。如果一個標題不能在 3 秒內吸引用戶點開,那么它將永遠沒有上場的機會。相信大家都一定會有這樣的感受,標題之爭,機會掃縱即逝。神經學專家保羅·麥克里恩就曾經提出“人類 3 大大腦”的假設,他表示人類在做一些不重要或需要馬上做的決策時,基本不會去做復雜的分析,更多是僅僅根據一些最基本刺激信息、欲望,本能的去決策。就像看到標題決定是否點擊一樣,最關鍵的是標題帶來的視覺沖擊,有沒有一個或多個刺激信息在標題中快速刺激用戶。簡單點說,就是你的標題中需要有直接能刺激用戶的多個關鍵詞,不需要理性分析,一看就“觸電”。我稱之為標題引爆詞。比如現在非常多的標題喜歡用前綴后綴,比如“建議收藏”、“強烈推薦”、“剛剛”等等,這些都是引爆詞。還有我們可以看看很多新聞網站上的標題,感受一下那些引爆詞,簡直是標題爭霸!一眼看過去,是不是總有一些引爆詞會激起你點擊的欲望?這些引爆詞的作用就是:一方面突出內容亮點,吸引讀者眼球;另一方面,其實就是在放大老賊在開頭提到的那些標題技巧,讓讀者馬上就會點擊。很多專業書籍、自媒體,甚至有些超級大品牌還會專門研究哪些關鍵詞會提高標題點擊率,哪些詞又會降低標題點擊率。還有,之前震驚廣告圈的互聯網新廣告法就專門重點打擊了一批傳說中的極限詞,其實正是因為這些詞太強大,太容易刺激用戶。所以,我們看到很多爆文標題是這樣的:月薪 3 千與月薪 3 萬的文案,差別究竟在哪里?日本小學生的書包,憑什么值 5000 元人民幣一個?這個東西千萬不要吃,看了就懂了!慎入!10 款被老外搶斷貨的牛逼國貨!羅振宇:還有比掙錢更有尊嚴的事兒嗎?這些標題里面都包含著多個直接刺激我們做出點擊決策的引爆詞,大大提高內容的閱讀量,其中還有一些有趣的現象:就是原作者的文章發出去閱讀和標題打開反而沒那么高,而其他平臺更改標題后,閱讀量直線暴漲,并獲得大量好評。這其中就是“引爆詞”發揮了重要作用。那么到這里,這個快速提高標題打開率的技巧就出來了:1、拆解出標題的所有關鍵詞,并去掉無用輔助詞;2、看看是否有一個或多個引爆詞,能刺激用戶點擊。舉幾個例子來來說吧。比如《放棄了高薪、嬌妻、大House,跑去深山當野人是一種什么體驗?》這個標題拆分出來是:“放棄、高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”,在我看來這都是引爆詞,全部都是為了制造沖突,引發好奇。比如《李彥宏,周鴻祎,馬云等 10 位大佬犯過的最致命錯誤》。這個標題拆分出來是:“李彥宏、周鴻祎、馬云、 10 位、大佬、最致命錯誤”,這個就是用了懸念引爆詞、數字引爆詞以及名人引爆詞。再比如《XX公司內部郵件曝光!以后抵制這個黑心企業》。這個拆分出來是:“內部郵件、曝光、黑心企業”,這幾個詞就特別引爆了,屬于典型的揭秘型的。再來一個《中國首例!重慶著名女作家冷凍遺體等待 50 年后起死回生!》這個拆分出來是:“中國首例、著名女作家、冷凍遺體、 50 年、起死回生”,個個都能吸引人,很強大,哪怕減少幾個都沒問題,比如《中國首例!重慶女作家冷凍遺體等待起死回生!》還是很想點擊。大家可以經驗拆分一些好標題,默念感受一下我們總是說好標題需要取 100 次,那么在取標題時,我們不妨對標題進行拆分,看看你的標題中是否有一些能刺激用戶的引爆詞。如果沒有,就補上。還要看看這些提煉出來的引爆詞是否足夠強勁,如果刺激不夠,就要強化,學會合理利用各個引爆詞。在我看來,這個技巧非常適合去檢驗標題的吸引程度,我們寫完標題都可以去檢驗一下,提高標題打開率。當然了,吸引眼球或者獲取點擊不是一個好標題的全部。好標題能夠吸引眼球,也能讓用戶有興趣點擊,但是能博眼球的標題不一定就是好標題。 




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